广播电视新闻学（广告学）本科专业主要培养德、智、体、美全面发展，适应21世纪社会经济发展和社会主义现代化建设需要，基础扎实、知识面宽、能力强、素质高，富有时代特征、创新精神和实践能力的新闻、宣传领域的高级应用型、复合型专业人才。学生毕业后，能分别在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作。
二、培养要求
1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理；愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和社会责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法的品质；具有良好的人际关系和协作精神；有独立思考、理论联系实际、实事求是的科学态度和优良作风；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。
2、业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专业人才。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
①.掌握广告学基本理论、基本知识；
②.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；
③.熟悉有关广告的政策法规；
④.具有公共关系的基本知识与活动能力；
⑤.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
3、具有一定的体育基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法和技能；有良好的体育锻炼和卫生习惯，达到国家规定的大学生体育合格标准，心理素质好，审美观点正确，身体健康。
4、在校期间，外语应获得国家四级等级证书，计算机应获得国家二级等级证书。
三、学制、毕业与学位
实行弹性学制。基本学制为四年，弹性学制年限为三至八年，允许学生在三年内完成学业提前毕业。在特殊情况下，经主管教学校长批准，也允许学生延长到八年完成学业滞后毕业。
在弹性学制内，取得相应学分者，准予毕业。
对于符合我校学士学位授予工作条例中规定的学士学位授予标准者，授予文学学士学位。
四、课程设置及学时、学分分配
本专业总学时为3394学时，总学分为196学分。其中，学位课1101学时，56学分；通识必修课413学时，20学分；通识选修课452学时，8学分；专业必修课1038学时，60学分；专业限定选修课388学时，22学分；入学教育1学分；社会劳动2学分；毕业（教育）实习18学分；毕业论文（设计）6学分；毕业教育1学分。
五、主要课程简介
1．广告设计基础课程[TheBasisofAdvertisingDesign]（课程编号：08110071）：本门课程共68学时，4学分，预修课程为广告学概论、广告文案写作、美术。主要讲授平面广告构图创意，公益、商业等体裁广告的设计方法，广告--产品意象的符号系统。
2.传播学概论课程[Scienceofcommunication]（课程编码：08110081）：本门课程共64学时，4学分，预修课程为公共关系概论、语言学、经济学。主要讲授传播学的诞生及发展，人类传播活动演进的历史及规律，传播材料论，传播者论，传播内容论，传播媒介论，传播过程论，传播效果论。
3．广告文案写作课程[Advertisingcopy]（课程编码：08110091）：本门课程共68学时，4学分，预修课程为传播学概论、社会学。主要讲授广告文案概述，广告讯息战略，广告表现，报刊广告文案，广播广告文案，电视广告文案。
4．广告学概论课程[Anintroductionofadvertisement]（课程编码：08110101）：本门课程共68学时，4学分，预修课程为传播学概论、市场学。主要讲授广告的概念、广告的种类、广告的功能、广告主体构成，广告运作规律、广告效果、广告环境等基本内容。
5．市场调查分析课程[Marketinvestigateandanalyse]（课程编码：08110191）：本门课程共72学时，4学分，预修课程为广告学概论、传播学概论。主要讲授我国媒体发展的宏观情况，改革开放二十年来中国媒介发展的轨迹，传播市场进入的基本设计，媒介竞争的基本形态，传播市场分析的基本要素。
6．广告心理学课程[Advestisingpsychology]（课程编码：08110121）：本门课程共72学时，4学分，预修课程为传播学、广告学概论。主要讲授消费心理研究，广告与注意，广告的记忆与联想，广告的感觉与知觉，广告宣传的社会心理过程，广告心理效应测定。
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