求异心理：
消费行为喜欢追求与众不同、标新立异的效果。
求异心理表现为“标新立异”。求异心理意在展示个性，可推动新工艺和新产品的出现，但展示个性要考虑社会的认可，否则过犹不及。
理解求异的消费心理：
消费心理的表现 | 特点 | 利 | 弊 | 态度 |
| 求异心理引发的消费 | 标新立异、追求与众不同的效果 | 有时可推动新工艺和新产品的出现 | 过分标新立异代价大，社会不一定认可 | 为显示与众不同而过分标新立异，是不值得提倡的 |
知识点拨：
不能认为从众心理、求异心理和攀比心理都是不正确的。除了攀比心理是不健康的之外，对从众和求异心理都应作辩证分析，不能简单否定。我们不提倡的是盲目从众，以及为显示与众不同而过分标新立异。
求异的消费心理：
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