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世界级品牌不能没有强者思维

编辑: 路逍遥 关键词: 思维模式训练 来源: 逍遥右脑记忆
盛世指标数据管理有限公司最新一项调查显示,97.6%的中国公众认为中国有必要发展自主品牌。中国为什么缺乏世界级品牌?人们很容易在体制、国民文化、企业家精神等方面找到缺乏世界级品牌的各种说法。一方面,消费者的维权意识薄弱,形成一种“父爱主义”,耽误了中国自主品牌的成长;另一个方面,左右企业家的一种弱者思维,使得中国企业跟世界级的企业绝缘。
早先,“父爱主义”的源头来自国家及其代表者政府。40多年前,匈牙利经济学家亚诺什?科尔内,揭示了社会主义国家的“父爱主义”,是怎样通过软预算约束,培植了厂商的“投资饥渴”和“囤积倾向”,制造了短缺经济现象。后来,中国改革开放,经济已经很市场化了,滥施溺爱的“父亲”却由国家换成了中国的消费者与雇员。中国巨大的消费市场、盲动的消费群体为一系列公司提供了弱化的温床,使他们不用怎么拼搏就能拥有大片疆土。结果就是,假冒伪劣横行,有毒奶粉、有毒肉类、发霉食品、垃圾电子品等等畅行无阻。而中国的雇工,则往往能在很低的回报之下,一干就是十几个小时,成为干活的机器。这样的消费者与这样的雇员,可以使任何一个公司在中国都很容易生存。
企业家的精神和意志也是不可忽视的因素。通常的情况是,企业家创业之初,沿着崎岖的小路艰难跋涉,终于在眼前铺开宽阔的大道。可是走熟了大道,却丢失了那种在崎岖小路上的冲锋精神。中国市场基数太大,以至于商家得出了结论:“做多大的媒体,做多大的品牌。”
最深刻的敌人,不是你的竞争对手,而是厂商的眼前利益。一锤子买卖就能使商家赚得钵满盆溢,谁还会去花上十几年的积累搞以技术为本的创造!索尼、三星等日韩企业,坚定不移地几十年如一日走上了艰苦卓绝的以技术为本的道路。因为他们知道,为消费者创造独一无二的产品和性价比,是企业生存的惟一路径。
  这种思维和意识的差异,是平庸与强者的分界线。中国企业家缺乏的正是这样一种强者的思维和意识。
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