19世纪60年代卡通制作者Thomas Nash画了一幅胖胖的、慈祥的圣诞老人作为《Harper的一周》的插图。这个圣诞老人的形象开始深深地扎根于美国人民的脑海中。随着时间的推移，圣诞老人的形象传回欧洲，传到南美洲，传遍世界各地。
上面的故事相信大家都有了解。但不鲜为人知的是，卡通制作者Thomas Nash是应可口可乐公司的邀请进行的设计。可口可乐通过把传说中的人物刻画成了他企业的吉祥物，但考虑到这个局限性很大，不利于传播。于是可口可乐公司就把他推广成为一个社会的产物。
有人会问，为什么可口可乐公司要这么做呢？在设计圣诞老人时，要突出的就是颜色的搭配，红色+白色。这就是可口可乐的标准色。在当时，可口可乐产品的设计大胆的运用红、白两色是为了突出产品的独特性，因为在当时西方人认为红色代表战争、残酷、野蛮、紧张等等的概念；白色则代表惨淡、凄凉。所以，在西方都特别喜欢蓝色，认为蓝色代表发展、科技、稳重、内涵等等。但蓝色的应用是在太多了。可口可乐公司就在这种社会共知理念的情况下寻找突破、创新！
他们推出圣诞老人作为和平、吉祥、财富、欢乐的象征形象，活生生的把人们的传统思想改变了过来。这是一个伟大企业的作为！
同时，最关键的是起到了商业推广的目的与效果。这就是顶级的国际市场战略！这就是企业创造了整个社会精神！这就是至高的品牌规划策略！
我们要学习什么？相信在这个经济危机的大潮中，一定还会有英豪的企业出现，突破重围，像池中之龙，风云际会，一跃上天！
下一个会是你吗？来吧！来吧！让我们突破传统思维，创造全新的商业模式！灿烂的明天一定是在我们中国出现！
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